A forma como sua empresa é percebida não depende apenas de um logotipo ou um slogan, mas da narrativa que ela constrói. Marcas que criam conexões emocionais genuínas são aquelas que permanecem na memória do público. E uma das formas mais eficazes de alcançar esse nível de identificação é na construção do branding por meio da teoria dos arquétipos no marketing.
“Se você deseja compreender o coração de uma marca, deve primeiro entender a história que ela conta.” – Margaret Mark e Carol S. Pearson, autoras de The Hero and the Outlaw.
No cenário B2B, a tomada de decisão é frequentemente baseada em dados e performance, tornando a comunicação mais impessoal e padronizada. Mas aqui está o divisor de águas: as empresas não fazem negócios com outras empresas – são as pessoas que decidem com base em percepções, valores e segurança na escolha. E é nesse ponto que a definição de um arquétipo claro pode ser a chave para construir autoridade, gerar confiança e diferenciar-se da concorrência.
Este artigo além de explicar o que são arquétipos no marketing, te leva você a uma reflexão mais profunda sobre sua própria empresa. Será que a imagem que você acredita transmitir é, de fato, a mesma que seus clientes enxergam? E mais: se sua marca desaparecesse hoje, alguém sentiria falta dela?
Continue lendo para entender como os arquétipos no marketing podem transformar sua marca B2B, diferenciando-a em um mercado saturado.
Por que vale a sua leitura nesse conteúdo?
A internet está repleta de conteúdos que explicam o conceito de arquétipos no marketing. Então, o que este artigo adiciona à discussão?
- Reflexão aplicada ao mundo real: em vez de simplesmente listar os 12 arquétipos, este artigo provoca empresários a analisarem sua própria identidade de marca e como ela é percebida pelo mercado.
- Aplicação no B2B: enquanto muitos materiais focam em empresas B2C, este artigo mostra como os arquétipos são fundamentais no marketing B2B, onde a confiança e o posicionamento fazem a diferença na conversão de clientes.
- O impacto real dos arquétipos: aqui, você não verá apenas teoria, mas entenderá por que a falta de um arquétipo bem definido pode estar impedindo sua empresa de se destacar e crescer.
- Divisor de águas para empresários: este artigo desafia empresários a sair da zona de conforto, avaliando se sua marca tem uma identidade clara e impactante ou se está apenas seguindo a maré do mercado.
- Estudo de Caso: como a Digimeta Reposicionou a Cerâmica Strufaldi no mercado
- Indicação de leitura: recomendamos dois livros envolventes que exploram o tema com exemplos práticos e aplicáveis ao cenário empresarial.
Se sua empresa ainda não definiu um arquétipo, talvez este seja o momento de dar o próximo passo estratégico e nós, da Digimeta, desenvolvemos um estudo completo para definir seu branding.
Estes conteúdos podem ser úteis para seu negócio:
- Storytelling para empresas B2B: dados convencem, mas histórias conectam!
- O Que é Branding: Descubra como Fazer a Gestão da sua Marca!
Sua marca transmite a mensagem certa?
Construir uma identidade de marca que realmente ressoe com seu público é um desafio. Muitas empresas acreditam em projetar uma imagem forte e consolidada, mas será que essa percepção corresponde à forma como seus clientes realmente enxergam a marca?
Se você é empresário, reflita sobre estas perguntas:
- O que faz com que seus clientes escolham sua solução em vez da concorrência?
- O que sua empresa representa para seu público?
- A imagem que você acredita projetar é, de fato, a mesma que o mercado percebe?
Responder a essas questões exige um branding estratégico e estruturado, que vai muito além de um logotipo ou slogan. A identidade da sua marca carrega uma história, transmite valores e desperta emoções, elementos fundamentais para criar um posicionamento forte.
É exatamente nesse ponto que os arquétipos no marketing se tornam essenciais. Eles não apenas ajudam a construir uma marca autêntica e coerente, mas também fortalecem a conexão emocional com o público, garantindo que sua mensagem seja clara, impactante e diferenciada no mercado.
Se sua empresa ainda não definiu um arquétipo ou se sua comunicação parece desalinhada com o que deseja transmitir, este artigo trará insights valiosos sobre como aplicar essa estratégia para desenvolver um branding profissional e relevante no B2B.
Afinal, o que são arquétipos no marketing e como eles impactam sua marca?
Os arquétipos no marketing são padrões universais de comportamento e identidade que ajudam marcas a se comunicarem de forma autêntica e coerente. Esse conceito foi desenvolvido pelo psicólogo Carl Jung, que identificou 12 arquétipos que refletem diferentes personalidades e motivações humanas e hoje são aplicados ao Marketing.
No branding, os arquétipos no marketing ajudam empresas a:
- Definir um posicionamento forte e reconhecível;
- Criar diferenciação no mercado e evitar ser “mais uma empresa genérica”;
- Gerar conexão emocional com o público, tornando-se mais memoráveis;
- Manter uma comunicação consistente, alinhada à personalidade da marca.
Quando bem aplicados, os arquétipos no marketing tornam a marca mais previsível no melhor sentido – ou seja, seu público sabe o que esperar dela, o que reforça a confiança e a credibilidade.
Conheça os 12 Arquétipos
Cada arquétipo possui um lema que sintetiza sua essência, servindo como guia para a comunicação e o posicionamento da marca. Esses lemas são apresentados no livro O Herói e o Fora-da-Lei, de Margaret Mark e Carol S. Pearson e vale muito a leitura, se você deseja aprofundar-se nesse conteúdo
- O Inocente – “Somos livres para ser você e eu.”
- O Explorador – “Não levante cercas à minha volta”
- O Sábio – “A verdade libertará você.”
- O Herói – “Onde há vontade, há um caminho.”
- O Fora-da-Lei (Rebelde) – “As regras são feitas para serem quebradas.”
- O Mago – “Pode acontecer.”
- O Cara Comum – “Todos os homens e mulheres são criados iguais”
- O Amante – “Só tenho olhos para você.”
- O Bobo da Corte – “Se eu não puder dançar, não quero tomar parte na sua revolução.”
- O Prestativo (Cuidador) – “Ama teu próximo como a ti mesmo.”
- O Criador – “Se puder ser imaginado, pode ser criado.”
- O Governante – “O poder não é tudo… é só o que importa.”
Cada um dos arquétipos representa um conjunto de valores, motivações e comportamentos que podem ser estrategicamente aplicados para construir uma identidade de marca poderosa e coerente.
Entre em contato com a Digimeta e descubra como podemos impulsionar seu crescimento com estratégias baseadas em dados e performance.
Estudo de Caso: como a Digimeta reposicionou a Cerâmica Strufaldi no mercado
A Strufaldi, uma indústria brasileira de revestimentos cerâmicos de pequenos formatos, precisava fortalecer sua identidade de marca e consolidar seu posicionamento como referência em inovação e design no setor. Foi aí que a Digimeta entrou em ação, desenvolvendo um projeto de branding estratégico que reposicionou a marca e ampliou sua presença no mercado.
O Desafio
- A Strufaldi já possuía um histórico de qualidade e tradição, mas precisava comunicar sua essência de forma mais impactante.
- Era necessário criar um posicionamento forte para destacar sua diferenciação no mercado de revestimentos cerâmicos em pequenos formatos.
- A identidade visual e a linguagem da marca precisavam transmitir melhor sua criatividade e inovação.
A Solução da Digimeta
- Definição do arquétipo de marca: a Digimeta identificou que a Strufaldi se alinha ao arquétipo do Criador, reforçando sua vocação para criatividade, autoexpressão e inovação.
- Construção de uma voz de marca estratégica: a comunicação da Strufaldi passou a ser guiada por tons inspiradores, apaixonados e habilidosos, criando maior conexão com seu público.
- Desenvolvimento de um Brandbook completo: criamos um manual de marca detalhado, garantindo coesão em toda a identidade visual e verbal, incluindo tom de voz, cores institucionais e diretrizes para aplicação da marca.
- Aplicação de estratégias visuais: o design da Strufaldi foi refinado com base na Gestalt e no conceito de harmonia visual, tornando sua identidade mais sofisticada e memorável.
O Resultado?
- Um branding sólido e estruturado, que diferencia a Strufaldi como uma marca inovadora e inspiradora.
- Uma identidade visual moderna e alinhada ao seu propósito criativo.
- Uma comunicação mais clara, atraente e conectada ao público-alvo.
- Reforço do posicionamento da Strufaldi no mercado nacional e internacional.
Com isso, a Strufaldi reposicionou sua marca, e a cada dia tem se tornado uma referência ainda mais forte no setor de revestimentos cerâmicos de pequenos formatos.
Se sua empresa também precisa de um branding estratégico que reflita sua verdadeira essência e a diferencie da concorrência, fale com a Digimeta! 🚀 Vamos transformar sua marca em uma referência no mercado.
Indicação de Leitura: aprofunde-se no poder dos arquétipos no marketing
Se você deseja ir além deste artigo e mergulhar ainda mais fundo no universo dos arquétipos no marketing e branding, recomendamos dois livros essenciais que exploram esse conceito de forma prática e aplicada ao cenário empresarial. Ambos das autoras Margaret Mark & Carol S. Pearson.
O Herói e o Fora-da-Lei
Um guia indispensável para entender como as grandes marcas constroem conexões emocionais autênticas por meio dos arquétipos. O livro apresenta os 12 arquétipos universais, seus lemas e estratégias para aplicá-los no posicionamento da marca.
Por que ler? Além da teoria, o livro traz exemplos reais de empresas como Nike, Apple e Harley-Davidson, mostrando como seus arquétipos ajudaram a criar marcas icônicas.
The Hero and the Outlaw
Ideal para quem busca uma abordagem mais técnica e detalhada sobre como construir marcas poderosas e diferenciadas, o livro aprofunda ainda mais os conceitos e estratégias para usar arquétipos no branding.
Por que ler? Se você trabalha com branding, marketing ou deseja transformar a identidade da sua empresa, esta leitura ajudará a criar um posicionamento claro e inesquecível no mercado.
Ao ler esses livros, reflita sobre qual arquétipo melhor representa sua marca e como você pode usá-lo para fortalecer sua comunicação e se conectar emocionalmente com seu público.
Sua marca está pronta para ser inesquecível?
A verdade é simples: marcas sem identidade clara desaparecem na multidão. No mercado B2B, onde a concorrência cresce a cada dia, ter um arquétipo bem definido pode ser o diferencial que sua empresa precisa para se destacar e ser reconhecida como referência no setor.
Agora que você entende o impacto dos arquétipos no marketing, a pergunta que fica é: sua empresa está realmente transmitindo a identidade certa?
Sua marca ainda não tem um arquétipo definido? Então sua comunicação pode ser genérica e sem conexão real com o público.
Seus clientes não percebem sua empresa como referência? Talvez sua identidade precise de um ajuste estratégico.
Sua empresa não se diferencia da concorrência? Pode ser porque você ainda não assumiu um arquétipo claro e autêntico.
Agora é a hora!
Ou você posiciona sua marca estrategicamente, ou continuará lutando para ser notado.
Vai continuar deixando sua marca à deriva ou vai assumir o controle da sua narrativa e se tornar um ícone no mercado? Se a resposta for SIM, fale agora com a Digimeta e descubra como podemos transformar sua marca em uma referência no seu setor.
